Rezept gesehen, Zutaten im Warenkorb – mit nur einem Klick: Ein innovativer Ansatz im Lebensmittel e-Commerce verbindet Rezeptplattformen und Online-Supermärkte zu einer durchgängigen Customer Journey. Wer online Kochinspiration sucht, kann künftig die benötigten Zutaten direkt in den digitalen Einkaufswagen legen – schnell, bequem und conversionstark.
Mit einer innovativen One-Click-to-Cart-Lösung startet das niederländisches Scale-up Food Influencers United (FIU) auf dem deutschen Markt und bringt frischen Schwung in den Lebensmittel E-Commerce. Die Technologie, die in den Niederlanden bereits mit Marken wie Maggi, Iglo und Bonduelle erfolgreich eingesetzt wird, verwandelt Online-Rezepte in gefüllte Warenkörbe – in Sekundenschnelle und mit nur einem Klick. Auf dem OMR-Festival 2025 in Hamburg wurde die Lösung erstmals einem breiten deutschen Publikum präsentiert. Zu den ersten Partnern hierzulande zählen Rewe, Knorr und Kraft Heinz.
Neue Convenience im Lebensmittel E-Commerce – alle Zutaten mit einem Klick in den Online-Warenkorb
Immer häufiger wird die Inspiration zum Kochen online gefunden, sei es in Food-Blogs oder auf den Websites der Marken selbst. Die Gründer von FIU haben ein Konzept entwickelt, das Online-Rezepte mit Lebensmittel-Lieferdiensten verknüpft: Durch die Integration des Bestellbuttons „Recipe to Basket“ direkt im Rezeptkontext lassen sich die zusammengestellten Produkte in Sekundenschnelle dem Warenkorb hinzufügen und können so direkt im Online-Supermarkt bestellt werden. Damit entsteht ein nahtloses Einkaufserlebnis, das den Lebensmittel E-Commerce deutlich komfortabler macht. Der Weg vom Scrollen zum Supermarkt-Einkauf wird verkürzt – zeitsparend, stressfrei und intuitiv.
Content trifft Commerce im Lebensmittel E-Commerce
Allein in Deutschland erzielen Rezepte über 4 Milliarden Seitenaufrufe pro Jahr und inspirieren damit Millionen Menschen täglich bei der Suche nach Rezeptideen. Die Technologie von FIU verbindet Content und Einzelhandel, indem Rezeptentdeckungen direkt in gefüllte Warenkörbe umgewandelt werden.
Als Knotenpunkt in einem wachsenden Ökosystem aus Food-Kreatoren, Rezeptplattformen, Marken und Händlern ermöglicht FIU nachkaufbare Rezepte über Websites, Influencer-Channels und Markenplattformen hinweg. So macht FIU den Moment der kulinarischen Inspiration für Marken messbar und nutzbar durch strategische Integration der Produkte, hohe Conversion Rates und eine vereinfachte Consumer Journey.
Auf der OMR in Hamburg haben FIU und Food-Content-Kreatoren zahlreiche Kooperationen angestoßen, um mit authentischen Inhalten entscheidend zur Nutzerbindung beizutragen.
Damit leistet die Lösung einen Beitrag zur Professionalisierung und Emotionalisierung des digitalen Einkaufs im Lebensmittel E-Commerce.
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Launch mit Rewe, Knorr und Kraft Heinz
Bereits zur Einführung hat FIU erste bekannte Kooperationspartner aus dem deutschen Lebensmittelmarkt gewonnen. Rewe ist als Einzelhandelspartner an Bord. Die Marken Knorr (Unilever) und Kraft Heinz sind auf ersten Rezeptseiten integriert.
Kees Meershoek, einer der drei Gründer von Food Influencers United: „Das Food-Marketing in Deutschland ist bereit für Veränderung. Nach überzeugenden Conversion-Kennzahlen in den Niederlanden bringen wir unsere Innovation nach Deutschland. Durch die Platzierung unserer Lösung in Rezepten und die Reduktion des Kaufprozesses auf einen Klick liefern wir sowohl Markenrelevanz als auch messbare Absatzwirkung – entscheidende Komponenten der digitalen Transformation.“
Alexander Mishutin, Media and Digital Manager Europe and Pacific Developed Markets bei Kraft Heinz: „Nach messbarem Erfolg in den Niederlanden war die Expansion mit Food Influencers United nach Deutschland für Kraft Heinz strategisch zwingend. Ihre Plattform wirkt genau im entscheidenden Moment der Konsumenteninspiration, integriert unsere Marken direkt in Rezepte und ermöglicht die Warenkorb-Conversion mit nur einem Klick – eine Direktverbindung zum Kauf, die klassisches Marketing nicht bieten kann.“
Der Experte
Kees Meershoek ist Mitgründer von Food Influencers United. Food Influencers United (FIU) ist eine innovative Marketing- und Vertriebslösung für den Lebensmittelhandel. Ziel des niederländischen Scale-ups ist es, Lebensmittelmarken und -händler mit erstklassigen Rezeptentwicklern und Influencern zusammenzubringen, um einkaufbare, datengesteuerte Rezeptinhalte zu liefern. Diese sollen Inspirationen in tatsächliche Lebensmittelkäufe umwandeln.